JULIO SCIARRETTA
HEAD DE CRIAÇÃO/ REDATOR SÊNIOR
A gente aprende a escrever para vender. Mas só vira gente grande quando aprende a escrever para mover. E depois de 16 anos na estrada, movendo marcas globais e equipes criativas, o que me move é a evolução. Pra saber mais da minha história, tem que passar pelo meu trabalho e rolar até o final ;-)
QUEM ESPERAVA UM SINAL PRA PARAR DE FUMAR, FOI ATENDIDO.
MARKETING DE GUERRILHA
O briefing pedia um anúncio padrão, meia página no jornal do bairro, para o Dia Nacional de Combate ao Fumo. O problema? Ninguém mais comprava a ideia do pulmão dissecado. Argumento batido não move. A virada foi simples: se o argumento não funciona, a gente para de argumentar. A solução era um BASTA claro e físico. O resultado? Em vez de gastar com papel, invadimos a Berrini e a Marginal Pinheiros com cigarros gigantes debaixo das placas de PARE.
NUNCA CAIA DE PARAQUEDAS em um negócio.
MARKETING DE GUERRILHA
Job: panfletagem simples na Av. Paulista para a Feira ABF (Associação Brasileira de Franquias) Peraí, panfletagem simples? Nada disso. Como todo executivo tem medo de "cair de paraquedas" no empreendedorismo, pensei em colocar um deles pendurado de paraquedas em um ponto de grande circulação. Recado no panfleto: "Não caia de paraquedas no empreendedorismo. Abra uma franquia." A feira foi um sucesso, assim como nossos ganhos em mídia espontânea.
O GALETO´S ABRIA NOSSO APETITE PARA GRANDES IDEIAS.
AMBIENT MEDIA
O Galeto’s queria divulgar seu programa cultural com um folheto na conta. Zero verba, zero impacto. Mas a gente não aceita o óbvio. Trocamos o folheto por um plot twist servido com a sobremesa: os créditos da equipe de cozinha impressos no fundo do prato. Como nos melhores filmes. (continua)
A ação principal, que tinha custo quase zero, foi amplificada por pratos especiais, anúncios e um spot de rádio. O resultado? 60% de crescimento no programa cultural em uma semana e R$150 mil em mídia espontânea.
ANÚNCIO REVISTA / SPOT DE RÁDIO 30"
PRESTOBARBA VERSÃO 4 RODAS.
DIGITAL E LIVE MARKETING
O desafio era criar uma experiência que traduzisse o conceito de um barbear mais rápido através do novo Prestobarba 3. Criamos o Grande Prêmio Gillette transformando o Prestobarba 3 em um carro de autorama. O produto deixou de ser apenas parte da comunicação e passou a ser a própria experiência. A ação levou a emoção do automobilismo para a fanpage da marca, com desafios, competição e prêmios como aulas de pilotagem e experiências em pistas de autorama.
VOCÊ NÃO SABE O QUE ESTÁ GANHANDO.
TV / JORNAL & REVISTA
O desafio era criar a nova campanha institucional da Multiplus, a maior plataforma de pontos-fidelidade do país. O problema: as pessoas não sabiam o valor real dos pontos. Criamos o conceito "Você Não Sabe O que Está Ganhando", uma provocação que virou a chave da fidelidade. A campanha contou com grande cobertura em TV e mídia impressa.
A PRIMEIRA PESSOA QUE ESSA AÇÃO CONQUISTOU FOI O CLAUDE.
LIVE MARKETING
O desafio era elevar o valor percebido dos pontos Multiplus, mostrando que eles valiam mais que passagens aéreas. A gente trocou o resgate comum por experiências de alto valor. Criamos os "Resgates Incríveis", onde pontos se transformavam em experiências exclusivas, como a ação "Mão na Massa com Claude Troisgros". O chef renomado ensinava receitas e transformava a fidelidade em um evento gastronômico.
LIÇÃO DE CASA: REPOSICIONAR UM GRUPO INTEIRO DE ESCOLAS.
TV + digital
No Grupo Bioma, um dos maiores conglomerados de escolas do país, fui o redator sênior responsável, via Publicis, pelo reposicionamento criativo e estratégico de todas as escolas do grupo. Na Escola da Vila, em São Paulo, o desafio era traduzir uma escola que acolhe cada aluno do jeito que ele é. A resposta virou plataforma: "Todos os sonhos cabem na Vila." A frase acompanha o aluno ao longo da vida escolar. Na infância, os sonhos. Depois, os talentos. Na adolescência, as jornadas. No fim do ciclo, as conquistas.
RÁDIO: O PATINHO FEIO MAIS LINDO DA PROPAGANDA.
SPOTS DE RÁDIO
Por que o publicitário médio dá tão pouca atenção para o rádio? Sempre que posso encaixo boas peças de rádio em minhas campanhas.
Jeep bom é Jeep sujo.
Todo Jeep de cidade tem saudade da lama. O desafio era aproximar novamente os proprietários de Jeep do pós-vendas. A solução foi transformar uma simples lavagem em uma ação proprietária: o Banho de Lama Jeep, uma experiência em que o cliente podia deixar seu carro ainda mais sujo antes de levá-lo para casa. Enquanto o Jeep voltava da lama, o pós-vendas ganhava uma nova oportunidade de contato com o cliente, oferecendo condições e serviços personalizados.
MARKETING DE GUERRILHA
COM DURACELL VOCÊ RI POR MAIS TEMPO.
DIGITAL
O desafio era provar que Duracell faz a diversão durar 8x mais. Criamos um anúncio que pedia ao usuário para arrastar as pilhas virtuais para o player de vídeo. Ao soltar, a linha do tempo aumentava, liberando um episódio inédito e mais longo.
ESSA PROMO FOI UM MONSTRO SAGRADO.
TV / MERTCHANDISING AO VIVO / JORNAL & REVISTA
A "Promoção Avião do Faustão Especial Ariel" não sorteava só o avião, mas uma avalanche de prêmios: casa, carro, cozinha e um ano de Ariel. O resultado foi uma participação de proporções épicas, que usou a credibilidade do Faustão para conectar aos sonhos da dona de casa brasileira. P
um DESAFIO TÃO GRANDE QUANTO A TRADIÇÃO DA NESTLÉ.
JORNAL & REVISTA
O desafio de uma gigante como a Nestlé é manter o engajamento do consumidor em um portfólio imenso e em todas as estações. Do verão com a "Premiada por Natureza" ao aconchego da "Cozinha Maravilhosa de Inverno", passando pela consciência ambiental dos "Amigos da Natureza", cada ação foi desenhada para gerar desejo e elevar o tíquete médio.
JÁ TRABALHEI EM LUGAR GELADO CHEIO DE LEAD QUENTE.
MARKETING DE PERFORMANCE| INTERNACIONAL
Trabalhei na gringa por um tempo.Tive a honra de ser Digital Marketing Strategist de um dos maiores grupos educacionais do Canadá, o ILSC Education Group. Usei diferentes estratégias: desde influencer marketing com a Carol Moreira até técnicas de CRM e funil de vendas. Alguns resultados: 800% mais leads semanais e um aumento de 40% nas inscrições diretas. De quebra, a página brasileira no Facebook, principal canal de vendas online na época, cresceu 119%.
Atuei no front de batalha de grandes empresas como Grupo Publicis, Omnicom Worldwide, Momentum, The Marketing Store Worldwide, tirando coelhos da cartola todos os dias para clientes como Nestlé, Coca-Cola, P&G e General Motors. Sempre com a mesma obsessão: transformar briefings em campanhas que faziam o ponteiro do negócio girar. A partir de 2017, ampliei meu campo de atuação, unindo criação, performance, e-commerce e IA.
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linkedin.com/in/juliosciarretta/
O QUE ELES DIZEM
“É um prazer trabalhar com Julio. Sua atitude positiva pode fazer com que quase todo trabalho pareça divertido e interessante. Além disso, ele sempre tomou a iniciativa para garantir que seu trabalho fosse executado com excelência. O entusiasmo que ele dedicava a cada projeto inspirava os outros membros da equipe a continuarem dando o seu melhor. Com sua motivação incansável, seu conhecimento em publicidade e suas habilidades na produção de conteúdo criativo, tenho certeza de que ele seria um encaixe excelente para qualquer organização.” Rodrigo “Guaxupé “ Ribeiro - Associate Creative Director FCB NYC
“Trabalhei ao lado de Julio no início da minha carreira, quando cheguei em São Paulo, uma das cidades mais competitivas no que diz respeito à Publicidade. Julio e eu tivemos uma conexão natural, já que éramos ambos novos em São Paulo e, o mais importante, estávamos ambos famintos por fazer um ótimo trabalho. Juntos, vencemos várias concorrências e trabalhamos para um dos maiores clientes da agência na época: a Faber-Castell. Julio sempre foi uma inspiração para mim: ele é trabalhador, inteligente, ambicioso e sempre manteve o bom humor mesmo nos momentos mais difíceis, sempre disposto a alcançar o melhor resultado. Trabalhar com ele foi sempre muito bom, eu faria isso de novo com certeza. Juliana Paracencio - Global Executive Creative Director VML London
“O Julio é uma pessoa incrível e um excelente profissional de criação. Ele compreende profundamente o que um cliente espera de um briefing e traduz isso em ideias simples e grandiosas. Foi ótimo tê-lo em minha equipe, e espero que você tenha a mesma sorte que eu tive.” Rodrigo Algayer - Founder Creators Platform LLC
"O Julio foi meu parceiro criativo para GM, Coca-Cola e Nestlé na Momentum Worldwide/McCann. Ele é um profissional talentoso e proativo, que sempre conseguia nos surpreender, e a toda a equipe, com ideias impressionantes, apesar dos prazos curtos ou briefings desafiadores, mesmo quando não havia um. Sempre com um grande senso de humor, para mim foi um prazer enfrentar tantos projetos e a rotina diária com ele." Ricardo Sanchez - CReative Director na Nico.ag